תוכן ושפה שיווקית

תוכן איכותי הוא מה שגורם למבקר להישאר, להבין, להתחבר - ולפעול. הוא מעביר את המסר, מייצר אמון, ומקדם אותך גם בגוגל. טקסט טוב מדבר בשפה של הקהל, בלי לפספס את המטרה.

הטון נבחר לפי סוג הקהל, תחום הפעילות והערכים של המותג. אפשר להיות מקצועיים, קלילים, רציניים או שובבים - העיקר שתהיה עקביות ונוכחות שמרגישה "נכונה".

בוודאי. אנחנו כותבים תוכן מותאם SEO באופן טבעי, כך שהוא גם מושך את הקורא וגם מדורג טוב במנועי חיפוש - בלי להישמע מאולץ או טכני.

שיחה אחת טובה. מי הלקוח שלכם, מה הוא שואל לפני שהוא קונה, מה הוא חושש ממנו, ובמה אתם שונים מהאחרים. את השאר אנחנו אוספים בעצמנו מהאתר, מהשוק ומהשאלות שלקוחות מקלידים בגוגל.

תלוי בהיקף. פוסטים ותיאורי מוצר חוזרים תוך ימים, מאמר או עמוד שירות שלם לוקחים בין כמה ימים לשבוע, ותוכן לאתר שלם נבנה לאורך הפרויקט. כל טקסט עובר סבב תיקונים לפני שהוא נסגר.

כן, וזה חלק מחבילות התוכן. הכתיבה לרשתות שונה מכתיבה לאתר: היא קצרה יותר, ישירה יותר, ובנויה לעצור גלילה ולא להסביר לעומק. אנחנו מתאימים את הטון לכל פלטפורמה.

כי הכלי כותב, אבל הוא לא יודע בשביל מי. אנחנו עצמנו עובדים עם כלי בינה מלאכותית כל יום והם חוסכים זמן אמיתי, אז השאלה היא לא אם להשתמש בהם אלא איך. מי שלוקח את הפלט הראשון כמו שהוא מקבל טקסט שנשמע כמו כל טקסט אחר ברשת, כי הכלי בנוי על הממוצע. מי שיודע לכוון אותו, להזין לו את השפה של המותג ואת ההתנגדויות האמיתיות של הלקוחות, ואז לערוך את התוצאה, מקבל משהו אחר לגמרי. ההיכרות עם הקהל שלכם היא החלק שהכלי לא יכול להמציא.

כן, ככלי עבודה ולא כתחליף. הוא עוזר לנו לייצר וריאציות, לבדוק זוויות ולהאיץ שלבים טכניים. ההחלטות, השפה, המסרים והעריכה הסופית הם שלנו. אנחנו לא מפרסמים טקסט שיצא מהכלי בלי שעבר עריכה, כי טקסט שאף אחד לא ערך קורא כמו טקסט שאף אחד לא כתב.

גוגל לא מענישה על השימוש בכלי, היא מענישה על תוכן חסר ערך. תוכן שנכתב באופן אוטומטי, בכמויות ובלי עריכה, נופל בדיוק שם. תוכן שנכתב עם ידע אמיתי על התחום, נערך ונבדק, עומד באותם כללים כמו כל תוכן אחר. ההבדל הוא בעבודה, לא בכלי.

לא רק אם הטקסט יפה. תבדקו אם הוא ברור למי שלא מכיר את התחום, אם הוא עונה על שאלה אמיתית שלקוח שואל, ואם יש בו קריאה לפעולה שמתחברת למה שנכתב לפניה. טקסט שיווקי שאפשר להעביר לעסק אחר בלי לשנות מילה הוא טקסט שלא נכתב עבורכם.

לפי מדדים ולא לפי תחושה: כמה זמן גולשים נשארים בעמוד, אילו עמודים מביאים פניות, ואילו שאילתות מביאות אליכם תנועה מגוגל. אנחנו עוברים על הנתונים ומתאימים את התוכן לפי מה שהם מראים.

לרוב כן, וזה גם זול יותר. הרבה פעמים התוכן נכון בתוכן שלו אבל בנוי לא נכון: הכותרת לא אומרת כלום, התשובה מגיעה בפסקה החמישית ואין קריאה לפעולה. שכתוב ממוקד פותר את זה בלי להתחיל מאפס.

הסיבות הנפוצות הן תוכן שעונה על שאלה שאף אחד לא שואל, עמודים שמתחרים זה בזה על אותה מילה, או טקסט קצר מדי מכדי להיחשב תשובה. בדיקה של המצב הקיים מראה מהי הסיבה במקרה שלכם.

כן. אנחנו נכנסים גם לפרויקטים שהתחילו אצל מישהו אחר. לא נדרש שנכתוב הכל מחדש, ולא צריך להסביר לנו למה זה לא הסתדר.

אפשר לפנות אלינו לייעוץ. נעבור על העמודים המרכזיים, נגיד מה עובד ומה לא, ונציע סדר פעולות. משם אתם מחליטים אם להמשיך איתנו או ליישם בעצמכם.